Press "Enter" to skip to content

Десять правил успешного поста в Фейсбуке

Цей матеріал ви можете прочитати й українською мовою



Фото: alexey_boldin/Depositphotos

В этой колонке – о том, как сделать так, чтобы любой ваш пост достиг своей цели.

Очень часто вижу в Фейсбуке посты, в которых люди просят о помощи или пытаются привлечь внимание общества к какому-то серьезному социальному вопросу, и настолько этот пост оформлен неправильно с точки зрения профессионального PR, что решила написать, как сделать так, чтобы любое сообщение, которым вы хотите вызвать нужную вам реакцию, достигло своей цели.

1. Новость должна быть интересной и очень актуальной.

2. Новость должна быть кем-то или чем-то подтверждена. Лучше цитатами конкретных людей, с именами, должностями, социальными статусами.

3. Хорошая новость – это или само действие, или анонс действий. Что-то где-то происходит или будет происходить, или произошло. Все остальное – просто рекламный текст. Мир становится все динамичнее, и несется с все большим ускорением. Добавьте миру скорости!

Новость должна быть короткой как твит, не больше 1500 знаков с пробелами, только факты

4. Если новость содержит слова-усилители “самый”, “впервые” (не злоупотребляйте и не добавляйте ни в коем случае “выдающийся”, “неповторимый”, “уникальный” и прочее), то шансы на внимание к ней увеличиваются в разы. Хотите вызвать максимальный интерес — найдите в своей теме что-то важное именно там, где хотите вызвать этот интерес. Нужно обоснование, почему это важно именно для вашего города и страны.

Пример как не надо: “А у нас сегодня круглый стол в офисе! Не терпится пообщаться с партнерами после лета. Все, кто заинтересован в партнерстве, ждем!”, и фотографии людей со спины вдобавок. (Скопировала с поста CEO международной компании, убрала только название улицы (без дома), где находится офис).

Любое сообщение об инфоповоде должно отвечать правилу 5 W: What-Что? Who-Кто? Where-Где? When-Когда? Why-Зачем?

Как мы делаем инфоповод:

5. When (максимально приближено к сегодня). Where (в точке сосредоточения тех, кому вы адресуете пост). What (красочное описание ситуации – в голове читателя должна возникать картинка). Who – кто был задействован в ситуации, каким образом, как ситуация на них отразилась?

6. Отдельно остановимся на Why, так как это ключевой вопрос. Если ответа на Why? нет, то все, что вы написали, ни о чем. Почему это важно для сообщества вашей локации, города, региона, страны? Почему это было бы/будет полезно людям, к которым вы хотите достучаться? Что это им даст?

7. Комментарий лидера мнений. Чем весомее лидер мнений выскажется, подтверждая комментарием ситуацию, тем большим будет медиа-покрытие, репосты, отзыв, результат.  Если вам удастся каким-то образом внедрить в цитату шутку, это будет идеальный вариант — даже если юмор будет на грани черного. Естественно, с максимальной долей вменяемости, а не как один известный, нам, судя по всему, не товарищ: “Министр социальной политики Андрей Рева в эфире телеканала 112 Украина заявил, что украинцы тратят на еду 50% доходов, потому что много едят”. Ага.

8. Новость должна быть короткой как твит, не больше 1500 знаков с пробелами, только факты. Но повторюсь: без псевдоусилителей вроде «лучший», «оригинальный», «ведущий». Главное помнить, что один информационный посыл должен содержать одну идею: не нужно просить френдов собрать одежду сиротам-переселенцам и прекратить коррупцию в стране в одном сообщении.

9. Контакты для связи: имя, фамилия, полная должность, электронный адрес, мобильный телефон реального человека, несущего ответственность за публикуемую информацию.

10. Информация для редакторов (это, скорее, для пресс-релизов, чем для поста, но все же). Чистый фактаж о бизнесе: год основания, количество сотрудников, основные продукты и услуги.

Текст должен быть написан максимально грамотно и корректно, разве что вы осознанно делаете забавную ошибку, провоцируя этим журналистов, читателей и подписчиков на репост.

Как же сделать так, чтобы ваш инфоповод зажил? В маркетинге есть такой инструмент как CTOCall To Action (призыв к действию). Не стесняйтесь просить читателей сделать то, что вам нужно, – только так вы получите необходимую реакцию.

И в заключение лайфхак от маркетолога, формула успеха информационного сообщения: событие – фактаж – провокация.

Например, я хочу раздать котят:

Событие: Пора дать ребенку идеального друга (совместимость 95 %)

Фактаж: Каждый ребенок имеет уникальное сочетание характера и темперамента, а котята имеют успех практически у 100% детей, вне зависимости от пола, национальности и вероисповедания.

Все дело в том, что большинство родителей приобретают детям игрушки, примеряя их «под себя» или руководствуясь общепринятыми стереотипами: мальчику – машинка, девочке – кукла, при этом совершенно не учитывая, чего хочет сам ребенок.

Наша кошка Маруша, прямо у нас в квартире на Березняках в Киеве, родила семерых котят. Им уже два месяца, и они готовы развлечь ваше дитятко не только ловлей веревочки с ленточкой. Котята “стабилизируют пульс ребенка, его температуру и прочие биологические параметры, гарантируя родителям дополнительную степень оздоровления их малыша” (журнал “Коты – наше все”, апрель, 2017).

Если бы Бейонсе была моей подругой, она могла бы быть уверенной: “Кредо Виктории – не только приносить детям радость, но и способствовать их развитию самым эффективным образом. Мои дети узнают мир через игры с котенком Плюхом, которого я взяла у Виктории, и нет ничего лучше игры ребенка с котенком”.

Провокация: Вы давно не играли с ребенком? Поиграйте теперь и с ребенком, и с котенком! Наша цель – делать ваши игры максимально результативными, чтобы они не заменяли внимание родителей, а дополняли его, позволяя ребенку развиваться и делая его счастливым. Все аксессуары в наличии.

Буду очень благодарна за репост.

Что нужно знать и чему учиться в современном мире? НВ запускает цикл лекций Диалоги о будущем. Подробная программа здесь

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу  Мнения Нового Времени

Больше блогов здесь

Facebook

Twitter

Google+

Читайте срочные новости и самые интересные истории в Viber и Telegram Нового Времени.
Источник

print

Comments are closed.

Mission News Theme by Compete Themes.